Какие сумки сейчас в тренде

Гарнитуры из серег и подвесок

Гарнитуры вышли из моды. Использование такого украшения вызывает ощущение, что подготовка к выходу из дома заняла много времени и сил. Для легкого летнего повседневного образа такие варианты аксессуаров слишком тяжеловесны и надуманны.  Разумеется, это не относится к торжественным вечерним вариантам дорогих комплектов. Мастерски выполненные гарнитуры из драгоценных металлов никогда не утратят свою актуальность при создании вечернего образа. Для работы или прогулки с друзьями имеет смысл выбрать более легкое, воздушное украшение.

Обнаружив в шкатулке с украшениями антитренд нынешнего сезона, не стоит отчаиваться. Недорогую вещь можно выбросить без сожаления. Если в список антитрендов попала дорогая и любимая вещь, просто отложите ее подальше. Пройдет совсем немного времени, и вы снова будете с удовольствием носить ее, возможно, в сочетании с новыми вещами. Больше всего повезло тем, кто не использует аксессуары. Они не рискуют выглядеть старомодно. Современная мода позволяет обходиться без них и при этом быть на высоте.

Зачем девушки носят чокеры?

Многие женщины чувствуют себя жарче и сексуальнее, когда следят за модой – им нравится уверенность, которую дают им оригинальные и стильные украшения. Особой популярностью среди современных модниц пользуются чокеры. Изготавливаются они из различных материалов, таких как лента, замша, бархат, кожа и тому подобное. Некоторые из них более причудливы: сделаны из металлов, бисера или драгоценных камей.

Современные модницы могут даже не знать о том, что данные аксессуары – относятся к наиболее старым модным тенденциям. Считается, что эти ожерелья впервые носили в древних культурах, в Египте и Месопотамии. В то время жители думали, что ношение чокеров защитит их от зла ​​и даст им силы. На самом деле, история колье-чокера насчитывает сотни лет.

Что означает чокер на шее – сказать очень сложно, так как нет достоверного объяснения данного украшения. Многие источники утверждают, что чокеры были впервые замечены в 1798 году во время Французской революции. Женщины-французы-экспатрианты носили красные ленточки на шеях, чтобы отдать дань уважения тем, кто погиб на гильотине. Но на самом деле можно предположить, что чокеры появились еще до того, как Анна Болейн (1507-1536) была изображена в ожерелье чокеровщика на картинах той эпохи. Ее знаменитое ожерелье состояло из жемчуга и кулона с буквой «В», и она носила его на шее.

Есть несколько портретов королевы Виктории (1819-1901), на которых изображено, что она носит чокер во время своего правления, а Александра, принцесса Уэльская (1844-1925), часто носила чокеры, чтобы покрыть шрам на шее, он, как полагают, остался после перенесенной в детстве операции. Принцесса Александра начала оказывать влияние на моду, определяя тенденции на ближайшие 50 лет, поскольку светские дамы начали копировать ее. В викторианскую эпоху состоятельные женщины носили чокеры в качестве модного заявления, многие из которых были украшены драгоценностями.

Чокеры лучше всего смотрятся на тех, у кого длинные, стройные шеи. Если у вас очень короткая шея, колье не будет выглядеть гармонично, если только оно не очень тонкое и простое. Оно, как и все ожерелья, подчеркивает ваши самые сильные черты лица, обрамляя его. Если у вас круглое лицо, держитесь подальше от чокеров, так как они подчеркнут округлость. Если у вас овальное лицо, вы можете носить ожерелья любой формы, длины и стиля.

Что означает чокер на шее у девушек?

Чокеры – это стильные и современные аксессуары, которые подчеркивают харизматичность, независимость и индивидуальный стиль своей обладательницы. Несмотря на то, что возраст этого украшения достаточно велик, стиль его ношения остается неизменным – плотно прилегающим к шее. Трудно сказать, зачем носят чокер прекрасная половина человечества, наверное, из-за современных, модных тенденций. Подобные украшения вытягивают шею, делают образ завершенным и лаконичным. Ведь не зря многие современные знаменитости, такие как Тейлор Свифт, Дженифер Лопес, Памела Андерсон, отдают предпочтения этому аксессуару.

Колье-чокеры могут стать отличным модным аксессуаром, если их правильно носить. Тем не менее, есть определенные ключевые моменты, которые следует учитывать при выборе украшения, чтобы оно выглядело лестно. Предназначение чокера определяет материал, из которого он изготовлен. Наиболее популярный материал в процессе производства:

1. Натуральная кожа. Придает драматичности и изысканности во внешний вид девушки. Кожаные чокеры могут быть тонкими, с небольшими кожанами шнурами, одним широким кожаным ремешком или несколькими плетениями вместе. Данный материал очень мягкий, он не трескается, не покрывается трещинами и не деформируется со временем. Подобный чокер хорошо сочетается с подвесками, бисером и полудрагоценными камнями.
2. Сталь и металл. Женские колье-ошейники из чистого серебра и золота, классические, практичные и нежные, с замысловатыми и изящными филигранными узорами сделают ваш образ незабываемым. Металлические чокеры прочные и универсальные, что делает их долговечными украшениями.
3. Ткань. Подобные чокеры могут изготавливаться в разных оттенках и цветах. Пышная лента, гладкий шелк и богатый бархат создают атмосферу роскоши, а чокеры из эластичной ткани создают плотную посадку и современный вид. Некоторые тканевые ожерелья украшены такими деталями, как заклепки или вышивка, чтобы подчеркнуть ваш стиль.

Каждый молодой человек хочет узнать, что означает чокер на девушке, но определить это можно только в том случае, если вы ближе узнаете ее и тонкости женской души.

Кожаный чокер

Нарезают три кожаных шнурка из голенища старых сапог или сумки. Размеры зависят от объема шеи с прибавкой до 2-х см. Из шнурков плетут косичку, закрепляя концы клеевым пистолетом. Лаконично смотрится даже один шнурок с нанизанным керамическим или металлическим когтем. В завершение прикрепляют застежки на концы изделия.

Аксессуар из эластомерной нити или лески.

Потребуется около 2,5 м нити или лески. Нить складывают пополам, фиксируют место сгиба клеем или зажимом. Протягивают правую нить под левой, после чего оборачивают, получая петлю. Петельку подтягивают к началу сгиба, повторяют манипуляции с левой нитью. Продолжают поочередное плетение, после каждой петли добавляют по бусине. Готовое изделие должно свободно продеваться через голову. Остается завязать концы узлами и запаять зажигалкой.

Виды чокеров

Бархатный чокер изначально считался отличительным украшением женщин, которые были частью королевской династии Англии или Испании. Этот изящный аксессуар стал популярным и в наше время. Разнообразие цветовых оттенков позволяет подобрать подходящий вариант для любого наряда. Но, например, ленту цвета красного вина стоит надевать только с вечерними туалетами. А узкие бархатные полоски можно смело сочетать даже с легкими летними нарядами.

Атласные ленты выглядят просто и элегантно. Такими алыми лентами француженки выражали свою поддержку революции и отдавали дань тем, кто погиб на баррикадах, воюя за свободу, равенство и братство. Для своего образа вы можете выбрать любую ширину ленты и любой цвет. Но лучше, если он будет гармонировать с цветовой гаммой всего вашего наряда. Такие ленты подойдут не только для вечернего выхода, но и для стиля casual.

Необыкновенно женственно выглядит кружевной чокер. Прозрачные и почти невесомые узоры из тонких нитей будут изысканным дополнением к самым разным вещам из вашего гардероба. Цветочные мотивы дополнят летний комплект одежды, а белоснежные переплетения подойдут к свадебному платью. Однако подбирать их нужно очень тщательно, чтобы избежать вульгарности.

Чтобы выглядеть стильной и оригинальной, женщины выбирают аксессуары из кожи. Кожаный чокер с кольцом раньше можно было увидеть на подиумах, а теперь данный тренд активно вошел в арсенал смелых и ярких модниц

Привлекают внимание и изделия из кожи, дополненные молниями

Чокер со шнуровкой из замши придаст изюминку даже самому простому образу. Представленный длинными шнурками, чокер будет идеально смотреться и с обычной белой майкой, и с легким платьем. Обмотайте тонкий замшевый шнурок вокруг шеи, а концы завяжите в небрежный узелок или оставьте свободно висеть.

Очень красиво и женственно выглядит чокер с подвеской. Здесь главное — не переборщить с деталями. Поэтому чтобы создать гармоничное и изящное украшение к ленте, например бархатной, прикрепляется бусина, кристалл, крестик и т. п. Хорошо подойдет сюда и подвеска или кулон из металла (драгоценного или нет).

Прислушивайтесь к себе и не ограничивайте свою фантазию. К вечернему наряду подойдет чокер из бисера, который будет похож на колье с переливающимися драгоценными камнями. Романтичности в ваш образ добавит объемный цветок, закрепленный на ленте нежных оттенков. Хотите поэкспериментировать? Тогда выберите вариант с бахромой или тату-чокер, который добавит вам дерзости!

Чокер

Несмотря на то, что был на пике моды еще в 90-е, до сих пор появляется на полках магазинов. Связано это с тем, что многим он очень полюбился и расставаться с ним модницы категорически отказываются. Покупать чокер не стоит. Однако, любительницам, уже имеющим в своей коллекции это украшение, стилисты предлагают дополнить его современными  сочетаниями.

В нынешнем сезоне для украшений на шее в тренде многоярусность. Можно сочетать бусы из ракушек, тонкие цепочки и чокеры. Можно даже несколько разных цепочек или кулонов. Причем это относится и к украшениям из драгоценных металлов. Несколько разных цепочек из золота или серебра или сочетания серебряных и золотых вещей будут выглядеть наиболее актуально.

Что такое Чокеры и кто их носит?

Чокеры имеют довольно противоречивую историю. Их прообразом стали красные ленты, которые носили на шее куртизанки, чтобы обозначить свою принадлежность к пикантному ремеслу. Иногда простые черные колье-чокеры означали тайное лесбиянство.

Что носить с Чокером?

Правила идеального ношения

1. Должен облегать шею. Чокер должен плотно облегать шею, ведь в переводе это слово означает «удавка» или «душитель».
2. Носить на голую шею.
3. Декольте.
4. Учтите, что шея удлинится.
5. Деловая одежда.
6. Объединяйте украшения.
7. Женщинам с короткой шеей.
8. Если у вас открытые плечи.

Как сделать так чтобы чокер растянулся?

Чтобы уменьшить растянутый чокер положите его в тарелку и залейте горячей водой, после чего он должен сузится. Если растянулся бархатный чокер или кружевной по краях с зажимами, то разожмите зажимы и отрежьте ленту до нужного размера, (как узнать длину чокера можно прочитать здесь).

Что можно одеть на шею?

Ответ

• Колье (элегантное украшение для особого случая).
• Цепочка (их носят все от детей до стариков).
• Шарф (этот предмет гардероба убережет вас от ветра и холода).
• Кулон (это украшение надевают на цепочку и носят на шее).
• Галстук (данный предмет украсит любого мужчину).
• Платок (данный аксессуар может украсить вашу шею).

Какие бывают украшения на шею?

Какие виды украшений на шею бывают?

• Бусы Это, наверное, самое популярный вид шейных украшений.
• Колье Один из разновидностей шейных украшений с четко очерченной центральной частью.
• Кулон Представляет собой небольшую подвеску, закрепленную на шнурок, нить или цепочку.
• Чокер
• Ожерелье
• Подвеска
• Жгут
• Косынка

Правила подбора и ношения чокеров

1. Подберите чокер под свою фигуру. Если у вас длинная шея, то вам подойдут чокеры с вытяжкой, которые создадут эффект короткой шеи. Если у вас короткая шея, то лучше выбрать чокеры с ограниченной длиной, чтобы не сделать шею еще короче.

2. Учитывайте свой тип лица. Если у вас овальное лицо, то практически любой чокер подойдет. Если у вас квадратное, треугольное или круглое лицо, то лучше выбрать чокер с геометрическими формами или сложными узорами.

3. Сочетайте чокер с другими украшениями. Чокеры прекрасно сочетаются с серьгами, браслетами и кольцами. Однако, не стоит перегружать образ слишком многими украшениями, чтобы не создать цирковой эффект.

4. Учитывайте стиль вашей одежды. Чокер можно носить как с повседневной, так и с вечерней одеждой. Выбирайте чокеры с более простыми формами и материалами для повседневного образа и с более изысканными, драгоценными элементами для вечернего образа.

5. Поддерживайте чистоту и уход за чокерами. Для сохранения блеска и элегантности чокеров, регулярно очищайте их от пыли и загрязнений с помощью мягкой щетки и специальных средств для ухода за украшениями.

Следуя этим простым правилам, вы сможете выглядеть стильно и элегантно в чокере, подчеркивая свою индивидуальность и привлекая внимание окружающих

Чокер: популярные модели и как носить

Самыми популярными являются готические модели, а также сделанные из кожи, кружев или имеющие необычные вставки, подвески.

Стильный чокер — готика

Чокеры для вечернего выхода выполнены из бархата, кружева, с дополнениями из цепочек, камней, подвесок, крупных камней, блестящих кристаллов Сваровски и перьев

Не стоит забывать, что чокер – это броское украшение, оно непременно привлечет внимание к персоне, надевшей его, так что лучше не сочетать это украшение с большим количеством массивных браслетов и колец, чтобы не показаться безвкусной

Украшение с кристаллами Swarovski

• Чокер идеально подходит ко всем стилям одежды, но если чокер не имеет определенной стилистики. Надевать этот аксессуар нужно с декольте, хотя бы незначительным. Если же шея не столь длинная, как хотелось бы, не стоит отказывать себе в удовольствии, лучше выбрать чокер в виде коротких бус, которые аккуратно разделят линию шеи, визуально ее удлинив.
• Для дневных выходов в свет подойдут чокеры из кожи пастельных тонов, ведь даже официальный наряд приобретет с ним необыкновенно стильный и немного хищный вид, а известное маленькое черное платье будет смотреться неповторимо, ведь чокер – незаменимая вещь женского туалета.

Ким Кардашьян

Но кто сказал, что необычайно популярный аксессуар предназначен только для слабого пола? В мужской моде он также обладает не малым количеством поклонников. Мужской чокер подчеркивает мужественность, силу и решимость, особенно если хозяин такого украшения обладает выразительными скулами. Но на этот раз ни о каком бархате речь не идет, мужской чокер выполнен из кожаных шнурков и различных амулетов, зачастую он имеет связь с этническими направлениями.

Как и с чем носят чокер звёзды, смотрим фото

Джиджи Хадид (Gigi Hadid) разные стильные украшения для шеи Gigi Hadid яркое массивное украшение для шеи Ким, Кендалл и Джиджи Kendall Jenner

Olivia Wilde Колье-ошейник Сони Есьман

Уже давно недостаточно иметь шкатулку с украшениями, где хранятся изделия из золота и серебра. Сегодня много других украшений и бижутерии, для которых потребуется целый сундучок. В этой публикации мы посмотрим украшения на шею, так называемые ошейники — чокеры и другие украшения ша шею, которые максимально напоминают ошейники.

Ошейник – чокер в переводе с английского это и колье, и душитель, и плотно облегающий стоячий воротник. Ожерелья – чокеры изготавливаются из самых разнообразных материалов – начиная от текстиля, кожи, деревянных бусин, пластмассы и заканчивая слоновой костью, жемчугом, золотом, платиной и драгоценными камнями. Некоторые ошейники позволяют регулировать длину, благодаря чему украшение можно идеально подогнать под объем шеи.

Фото сверху — ChanelФото снизу — Emilio Pucci

Помимо эстетической составляющей, чокеры могут нести информационно энергетическую нагрузку. Встречаются чокеры талисманы, а еще эти ошейники любят последовательницы некоторых субкультур и просто любительницы необычных образов, например, девушки, стремящиеся создать образ в готическом стиле.

Изначально чокеры носили жрецы и маги, а иногда заслуженные воины. Одним ошейник служил украшением, талисманом и источником силы, а другим защищал шею.

Все это в прошлом, от современного оружия не спасет ни одно ожерелье, а маги и жрецы давно стали фантазийными персонажами, теперь чокер служит украшением и позволяет нам создавать самые разнообразные образы.

Ermanno Scervino и Jean Pierre Braganza

Все фотографии взяты из коллекций осень-зима 2015-2016, но в целом сезон не имеет большого значения, эти ошейники будут актуальны намного дольше, ведь они имеют большую историю, и теперь лишь совершенствуются и подстраиваются под наши желания. Принцесса Диана носила жемчужный чокер, и многие другие женщины аристократического происхождения носили в прошлом, и сейчас носят украшения – ошейники.

Etro
Etro
Giles
Holly Fulton
Julien Macdonald
KTZ

Женская натура тяготеет к милым безделушкам, с помощью которых можно легко создать индивидуальный образ. Одна из таких вещей – . В переводе с английского «чокер» означает «душитель», иными словами: это колье или ожерелье, которое очень и очень плотно прилегает к шее. Красиво ли это? Многие считают, что да!

«31 июня», 1978

Людмила Власова в фильме «31 июня», 1978

В Советском Союзе было не принято задействовать драгоценности в съемках, и вместо них на актерах, как правило, красовались бутафорские изделия. Но, отдавая дань отечественному кинематографу, мы не могли не признать, что с удовольствием примерили бы бижутерию, украсившую в мюзикле «31 июня» волосы и шею балерины Людмилы Власовой.

Кстати, фильм пролежал на полке долгие семь лет не только потому, что один из актеров Александр Годунов (кстати, муж Власовой) попросил политического убежища в США, но и потому, что «наверху» костюм его жены в виде кольчуги со звездочками на груди, созданный Натальей Фирсовой, посчитали слишком откровенным – и признали ленту «порнографической».

Какие чокеры в моде

В 2017 году ошейники не выходят из моды. Самые популярные из ошейников — кожаные, бархатные, кружевные, вышитые, и украшенные вышивкой, пайетками, бусинами — то есть вечерние чокеры.

Кожаный чокер, или чокер-галстук — это кожаный шнурок, несколько раз обвивающий шею, со свободно свисающими концами. Заканчивается металлическим наконечником с двух сторон. Кожаный шнурок может быть и широкий, украшенный кольцом или подвеской.

Бархатные ошейники — самый женственный вид, раньше его называли бархоткой. Раньше ношение именно этого ошейника, и его вид обозначал особую женственность, шарм его обладательницы. Сейчас бархатные ошейники стали шире, но тонкие полоски тоже актуальны.

В моде бархат с подвесками, кулончиками, металлическими кольцами и цепочками.

Кружевные ошейники — они не выходят из моды, и выглядят всегда женственно и сексуально. Кружево может быть как узким, так и очень широким. Если у вас длинная шея — вы вполне можете позволить себе широкое кружево. Последний «писк» — это кружевные колье на шею.

На видео: обзор чокеров 2017.

Чокеры 2017 ФОТО

Watch this video on YouTube

Почему женский чокер связывают с проститутками?

Чокер — это украшение, которое обычно не длиннее 40 см и облегает шею. Связывать чокер с проституцией началось еще в 19 веке, когда это украшение начали носить в основном женщины низкого происхождения. Но уже в начале 20 века чокер стал популярен среди высших слоев общества и перестал быть символом низшей проституции.

Однако, в 90-х годах прошлого века чокер снова получил негативное отношение общества. Это произошло из-за того, что женщины начали носить чокеры из черной кожи и пластика, а также украшенные цепочками и кляпами. Такое внешнее оформление чокера наводило на мысль об образе проститутки, подчеркивало сексуальность и неприличность.

Сегодня чокеры вошли в моду и стали неотъемлемой частью гардероба многих женщин. Они могут быть выполнены из разных материалов и использоваться в разных образах — от романтического до панк-стиля. Некоторые дизайнеры используют чокер в своих коллекциях для подчеркивания женственности и изящества. Однако, все еще существуют люди, которые связывают чокер с низшей проституцией и неприличностью.

Следует отметить, что отношение к чокеру зависит от культурных и исторических факторов, а также от индивидуальных вкусов и убеждений. Но если женщина выбирает для себя чокер, то это должно быть выбором осознанным и согласованным с ее мировоззрением и стилем жизни.

Burberry

Изображение: Wikimedia Commons

Основанный в 1868 году британский модный дом Burberry стал узнаваемым во всём мире благодаря своей фирменной ткани и клетке Nova Check.

Первую популярность бренду принесла ткань габардин, изобретённая Томасом Бёрберри в 1880 году. Шерстяное полотно не промокало, но частично пропускало воздух — это делало его более комфортным, нежели прорезиненная ткань, из которой тогда делали плащи-макинтоши.

Сначала тренчкоты Burberry носили военные британской армии и исследователи-натуралисты, а после Второй мировой войны они вошли и в повседневную моду. Одежда от Burberry стала появляться в кино: плащ Одри Хепбёрн в «Завтраке у Тиффани» и тренчкот Хамфри Богарта из «Касабланки» вывели бренд «в широкий прокат».

Героиня Одри Хепбёрн в тренче от Burberry в фильме «Завтрак у Тиффани», 1961 годКадр: фильм «Завтрак у Тиффани»

Знаменитую «шотландку» Nova Check, в итоге ставшую символом модного дома, Burberry зарегистрировали как торговую марку в 1920-х, но использовали для пошива только подкладки тренчей и пальто. Однако в 1967 году отношение к узору поменялось. Один из менеджеров в парижском бутике Burberry, украшая витрину, вывернул воротник пальто на манекене, чтобы добавить композиции цвета. Клетчатая ткань как элемент стиля так понравилась покупателям, что они захотели носить этот рисунок не только на подкладе. Так появились первые кашемировые шарфы Burberry в расцветке Nova Check.

В 1970-х годах среди лондонской аристократии стал популярным стиль, получивший название «Слоан Рейнджер». Его выбирали молодые люди с хорошим образованием из обеспеченных семей — они предпочитали вещи классического кроя, подчёркивающие их происхождение и статусность. Манифестом стиля стала вышедшая в 1982 году книга The Official Sloane Range Handbook, где в список роскошных брендов попал и Burberry. Так клетка Nova Check приобрела известность в аристократической Англии.

Рекламная кампания Burberry с Кейт Мосс SS2000Фото: Burberry

В конце 1990-х годов бренд стал продавать крупные тиражи фирменной клетчатой одежды по вполне доступным ценам. Кепки со знаменитым паттерном стоили всего 50 фунтов стерлингов и были по карману даже тем, кто не располагал большими доходами и не относился к высшим классам британского общества. В это же время выросло количество контрафакта одежды Burberry.

Поскольку Burberry выбирали именно те британцы, которым было важно подчеркнуть свою классовость, носить бежевую клетку наравне с «чавами» они считали недостойным. Популярность модного дома среди аристократии начала снижаться

Эпизод из комедии «Звезда сцены» (2004)Кадр: фильм «Звезда сцены»
Эпизод из комедии «Белые цыпочки» (2004)Кадр: фильм «Белые цыпочки»

В результате в начале двухтысячных креативный директор Burberry Кристофер Бейли сократил производство одежды и аксессуаров с принтом Nova Check почти в двадцать раз, а нераспроданные клетчатые кепки прошлых коллекций и вовсе были сожжены. Знаменитая «шотландка» стала использоваться преимущественно на подиуме, а также поставляться на зарубежные рынки.

Количество одежды с Nova Check в коллекциях Burberry возросло лишь к концу 2010-х, когда Кристофер Бейли официально вернул легендарную клетку. Появление моделей в Nova Check на подиуме стало знаковым событием.

Модели на показе New York Fashion Week 2017Фото: FashionStock.com / Shutterstock

В марте 2018 года Бейли покинул пост старшего креативного директора модного дома Burberry. На его место был назначен бывший креативный директор Givenchy, Рикардо Тиши. Он положил начало ребрендингу, который отразился и на знаменитом паттерне. Автором нового узора стал графический дизайнер Питер Сэвилл.

Классический Nova Check сменился минималистичной монограммой создателя бренда Томаса Бёрберри, соединённой в яркий паттерн. Критика восприняла изменения неоднозначно: кто-то признал ребрендинг смелым и современным поступком, а кто-то обвинил бренд в радикальности.

Новый паттерн BurberryИзображение: Burberry
Шейный платок с новым паттерном BurberryФото: Burberry
Кардиган с новым паттерном BurberryФото: Burberry

Несмотря на то что у Burberry появился новый паттерн, Nova Check всё ещё остаётся неотъемлемой частью бренда. Например, осенью 2022 года компания объявила о коллаборации с одной из самых популярных компьютерных игр — Minecraft. В коллекцию Burberry x Minecraft входят клетчатые шарфы с пиксельными элементами, которые можно надеть как на себя в городской жизни, так и на своего игрового аватара — в виртуальной.

Goyard

Изображение: Goyard

Французская компания Goyard берёт начало в 1792 году. С момента основания она изготавливала сундуки и чемоданы, к концу XIX века заработав репутацию солидного производителя очень качественных вещей. Эдмонд Гояр, управлявший компанией до 1879 года, приложил немало сил, чтобы его дело стало известным за пределами Франции: выпустил первую рекламную кампанию бренда, участвовал в международных выставках и открыл новые магазины в Англии и Соединённых Штатах.

Главная черта бренда Goyard — его консервативность. Почти полтора столетия компания принадлежала одной семье Гояр и до сих пор остаётся в частной собственности. Также Goyard по-прежнему избегает технологий современного маркетинга: образ бренда строился на многолетней репутации, выдержанном стиле и именах в списке клиентов модного дома. «Мы уверены, что нашёптывать кому-то на ушко уже, может быть, и не элегантно, но это уж точно эффективнее, чем кричать о себе изо всех сил», — так объясняют свою позицию в компании. Компания ведёт поимённые списки покупателей, но разглашаются имена далеко не всех клиентов — многие совершают предзаказы анонимно. Среди открытых имён покупателей Goyard известны Артур Конан Дойль, Пабло Пикассо, Коко Шанель. Также бренд производил чемоданы и сундуки для монархов — семьи Романовых и герцогов Виндзорских.

Чемодан Ольги Пикассо (Хохловой)Фото: Bertrand Rindoff Petroff / Getty Images

На узнаваемость бренда значительно повлияло создание парусиновой ткани Goyardine c фирменным паттерном Goyard Chevron в 1892 году. Особенность ткани заключалась в том, что она была мягкой, лёгкой и водонепроницаемой, а также более долговечной, нежели лён, использовавшийся в то время для чемоданной обивки.

Ткань была украшена паттерном, который придумал лично Эдмонд Гояр. Повторяющаяся монограмма состояла из множества точек в форме буквы Y — центральной буквы в фамилии Гояр. Пунктир в рисунке символизирует деревянные полена, отсылая к истории семьи Гояр — предки Эдмонда занимались плотогонным ремеслом. Благодаря тому, что паттерн Goyard Chevron состоит из трёх оттенков, рисунок выглядит объёмным и многослойным, сегодня он напоминает оптические иллюзии Маурица Эшера.

Чемодан в классической расцветке паттерна Goyard ChevronФото: Goyard

Интересно, что и логотип Goyard, и паттерн, хотя и были созданы примерно в одно время, совершенно не перекликаются по стилистике. Если возраст логотипа считывается сразу, то геометрический минималистичный паттерн остаётся актуальным и в современных реалиях. Как говорит компания, «Goyard совершенно не привык подстраиваться под время. Совсем наоборот: он стремится быть вневременным».

Логотип GoyardИзображение: Wikimedia Commons

На протяжении многих лет паттерн Goyard изготавливали исключительно в чёрной расцветке, сочетая его с чёрной или коричневой кожей. Однако после продажи в 1998 году семьёй Гояр компании новому владельцу — Жану-Мишелю Синьолю — Goyard стал осваивать новые цветовые сочетания.

Коллекция сумок Goyard разных цветовСкриншот: сайт Goyard

Несмотря на нарочитую традиционность, Goyard часто выбирают те, кто идут в авангарде культуры. Так, например, именно этот бренд особенно выделяют рэп‑исполнители, отдавая предпочтение и классике, и новым кричащим расцветкам. Журналисты связывают рост популярности бренда среди представителей хип-хоп-культуры с появлением Канье Уэста на показе Comme des Garcons в 2009 году. Тогда образ артиста дополнял чёрный классический чемодан Goyard. Позже компания стала изготавливать персональные заказы для A$AP Rocky и Трэвиса Скотта, которые чаще всего предпочитают яркие современные паттерны.

Канье Уэст с чемоданом GoyardФото: Michel Dufour / WireImage / Getty Images

В 2016 году рэпер и диджей Khaled появился на MTV Video Music Awards в тёмно-синем бомбере, целиком покрытом паттерном Goyard. Компания официально сказала, что никогда не выпускала такой вещи (но надеется, что она сшита хотя бы из фирменных шарфов). На что рэпер ответил, что его душа пропитана Goyard, поэтому ещё он сделает для себя ещё и штаны, и майки — с таким же узором.

DJ Khaled на вечеринке MTV Music Award 2016Фото: Rebecca Smeyne / Getty Images

Полезная инструкция: