Лучшая обувь
via @naotfootwear/instagram
Naot
Naot долгое время был фаворитом для этично настроенных покупателей со своей «обувью мира».
Фабрика Naot расположена в небольшом фермерском поселке в самой северной части Израиля, где она производит обувь вручную с 1942 года. На ней работают люди любой веры и национальности, а каждая пара обуви изготавливается вручную совместными усилиями израильтян и палестинцев.
Как социально активная компания, Naot ежегодно жертвует тысячи пар обуви женщинам, подвергшимся побоям, и приютам для бездомных по всей территории Соединенных Штатов и по всему миру.
Плюсы: Изготовлено вручную с использованием ‘экологичных методов. Кожа растительного дубления и пробковая стелька минимизируют воздействие на окружающую среду. Коробки из переработанных материалов. Этичное производство.
Минусы: Обувь удобна, когда вы стоите или недолго прогуливаетесь, но может быть не идеальной для длительных походов.
Не все то ЭКО, что написано на этикетке
Первое, что нужно уяснить в попытке найти настоящую экопродукцию – не все то ЭКО, что выглядит как ЭКО.
Как только производители поняли, что люди готовы платить больше за товары, произведенные с заботой об их здоровье и окружающей среде, они тут же пустились во все тяжкие. За дело взялись маркетологи и создали линейку экопродукции. Продукт остался прежним или с небольшими изменениями. Но главное – изменилась упаковка, этикета, цена, появилась маркировка ЭКО- и вуаля, экотовар готов!
Процесс перевоплощения обычного продукта в экопродукт без изменения самого продукта называют гринвошингом. Получается, что потребитель покупает тот же товар, но платит при этом дороже.
Если гринвошинг
вводит покупателя в заблуждение, то почему использование маркировок ЭКО-, БИО-,
ОРГАНИК- не запрещено законом?
По сути, никакого нарушения российского законодательства здесь нет. Производитель не использует защищенный товарный знак и не совершает заведомый обман потребителя. Он лишь указывает на принадлежность товара к категории ЭКО-, БИО-, ОРГАНИК-. А что это означает – решает сам производитель. У одного производителя эта приставка может означать, что для этого товара действуют особые условия хранения и транспортировки со сниженным углеродным следом, у другого – что для производства именно этого продукта не используется вредный и опасный консервант. На самом деле эти приставки не дают гарантии, что перед вами экологичный и безопасный продукт. Но наказать производителя за использование приставки нельзя, если только это не заведомо ложная информация, что на практике бывает очень сложно доказать.
Другие экологичные товары
Эти компании могут не входить в число лучших экологически чистых брендов, но они предлагают линейки продуктов, которые учитывают экологию.
Smith sunglasses
via @smithoptics/instagram
Если вы живете в солнечном климате, вы, вероятно, носите солнцезащитные очки круглый год. Компания Smith обновила способ изготовления своих потрясающих очков, и, в частности, три стиля оправы — Lowdown, Eastbank и Shoutout — сделаны из пяти переработанных пластиковых бутылок для воды и используют новейший (полученный из клещевины, не содержащей ГМО) поляризованный биоматериал для линз. Они также поставляются с сумкой из микрофибры, сделанной из переработанных пластиковых бутылокй.
Даже если вы не покупаете солнцезащитные очки из экологически чистой линии, ваши солнцезащитные очки будут поставляться в переработанной коробке.
Плюсы: Три оправы из экологически чистых материалов. 100% переработанная упаковка. Разумная цена. Большой выбор оправ в различных стилях.
Минусы: Хотя почти все оправы подходят для рецептурных линз, некоторые линзы настолько специализированы, что вы можете не подобрать к ним оправу.
Rifle Paper Co.
via merchant
Rifle Paper Co. объединилась с Corkcicle, чтобы создать самые великолепные бутылки и стаканы. Культовый дизайн Rifle Paper Co. не только украсит ваш утренний кофе или воду, но и убедит вас отказаться от пластиковых бутылок и одноразовых кофейных чашек, которые попадают на свалки. Многоразовая посуда для напитков — более умный, надежный и красивый вариант.
Плюсы: Привлекательный дизайн побуждает перейти на многоразовую посуду для напитков. Corkcicle жертвует часть от каждой продажи, чтобы помочь снабдить чистой водой нуждающихся. Corkcicle взяла на себя обязательство отказаться от одноразового пластика в своей упаковке.
Минусы: Дороговизна. Мало дополнительной информация о методах экологичного развития компаний.
Обувь Vionic
via merchant
Обувь Vionic уже хорошо известна тем, что разработана с учетом комфорта. Дополнительная поддержка свода стопы, превосходная амортизация и дополнительная устойчивость — в этой обуви есть все. Но знаете ли вы, что у Vionic также есть линейка экологически чистых моделей без кожи? Коллекция Vionic x Proteus, созданная в сотрудничестве с подводной исследовательской станцией Proteus, включает обувь, изготовленную из 100% переработанных пластиковых бутылок, выброшенных в океан. С момента запуска коллекции более 70 000 пластиковых бутылок были выброшены на свалки. Это означает, что эта обувь не только милая, но и помогает нашей планете оставаться здоровой.
Плюсы: Линия Vionic x Proteus создана из переработанных пластиковых бутылок. Ряд обуви Vionic имеет печать одобрения Американской медицинской ассоциации педиатров. Широкий выбор стилей. Разумная стоимость.
Минусы: Обувь может нуждаться в разнашивании. Небольшая неустойчивость некоторых моделей.
Часы Nixon
via @nixon/instagram
Вот веская причина снова начать носить наручные часы: Никсон делает часы (и сумки!) из переработанного океанского пластика. Фактически, Light-Wave от Nixon — это первые аналоговые часы с солнечными батареями, в которых используется океанический пластик торговой марки Tide.
Плюсы: Сотрудничество с Tide превращает океанический пластик в материалы, используемые в часах. Широкий выбор стилей. Индивидуальная гравировка опциональна для некоторых стилей.
Минусы: Браслеты могут быть слишком тугими для тех, у кого запястья больше среднего. Не все часы производятся экологически безопасным способом.
Гигиенические пакеты для выгула собак Wild One
via merchant
Вы должны убирать за своей собакой — таковы правила! — но использование большого количества пластиковых пакетов может быть обескураживающим. Вот тут на сцену выходит Wild One. Пакеты для уборки за собаками сделаны из кукурузного крахмала, а не из пластика. Они также не имеют запаха и герметичны.
Плюсы: Вам не нужно тратить пластик впустую, будучи хорошим гражданином и убирая за своей собакой. Разумная цена.
Минусы: Они импортные, но на упаковке не написана страна производства. Отсутствие информации об экологичности других продуктов бренда.
Барьеры, сдерживающие экопотребление
Одним из барьеров, ограничивающих потребление экопродукции, является высокая цена на эту категорию товаров. Так, для многих респондентов (65,6%) цена становится основным фактором, препятствующим выбору экологичных товаров в пользу обычных. Тем не менее, большинство респондентов (94,5%) готовы платить за экопродукцию больше. Причём 38,5% покупателей согласны заплатить за экотовар, даже если его наценка достигает 30%.
Следующий по значимости барьер – сложность поиска экотоваров. Так, 63,9% опрошенных указали, что необходимые товары трудно найти: поиск и получение товара отнимает слишком много времени и усилий. Кроме того, почти половина участников опроса (45,2%) считает, что препятствие на пути к покупке экологичных товаров – обилие псевдоэкологичных товаров. Гринвошинг (экологическое позиционирование без достаточного на это основания), столь распространенный на российском рынке, объясняет такие результаты. Это говорит о необходимости более масштабного экопросвещения в вопросах выбора экопродукции и экологических знаках.
Для повышения экологической грамотности покупателей был создан мультипликационный ролик о том, что такое экомаркировка и как этот инструмент помогает в выборе товаров и в сохранении окружающей среды.
«Основной потребитель органических продуктов сегодня — горожане в возрасте до 35 лет, с активной жизненной позицией и высокой культурой потребления. Данные этого исследования, и того, которое недавно представил Союз органического земледелия взаимно подтверждаются, что говорит о том, что органические продукты сформировались как тренд», — говорит Сергей Коршунов, Председатель Правления Союза органического земледелия.
Лучший уход за волосами
via @hellohibar/instagram
HiBar
Если вы устали от бесконечной пены/полоскания/повторения, вы можете попробовать новый тип шампуня. HiBar производит шампуни и кондиционеры салонного качества без пластиковой упаковки и только что представила первое в мире средство для умывания лица с аминокислотами. Безводная продукция, упаковка и доставка без пластика? Звучит как зеленая победа.
Плюсы: Без мыла, парабенов, сульфатов, фталатов, отдушек, искусственных красителей и минеральных масел. Без жестокости, веганский и сделанный в Соединенных Штатах. С 2019 года компания HiBar избавилась от более 3 миллионов бутылок из водоемов и свалок и сэкономила более 700 000 галлонов воды, создав безводные продукты.
Минусы: Форма каждого кусочка немного неудобна. После каждого использования средству надо дать время высохнуть.
Экологичный шоппинг
undefined undefined/Getty Images
Вам не нужно посещать конференцию поэкологичным брендам, чтобы знать, что некоторые компании тратят природные ресурсы впустую, в то время как другие предпринимают шаги, чтобы быть более бережными к окружающей среде. Но не судите строго обо всех брендах, если они еще не достигли полного зеленого статуса.
«Определенно, когда речь заходит об экологичности компании, существуют разные аспекты», — сказал Блейк Лоуренс, менеджер по маркетингу некоммерческой организации Cool Effect, занимающейся сокращением выбросов углерода во всем мире. «Это может означать, что компания предпринимает небольшие шаги, чтобы стать более экологичной, например, используя перерабатываемую упаковку для доставки продукции или покупая высококачественные углеродные офсеты для компенсации выбросов от транспортировки, или это может быть более крупный масштаб, чтобы достичь углеродной нейтральности».
Перевод с английского: Татьяна Прийма
Мотивы и критерии выбора экотоваров
Основной мотив покупки экологичных товаров для ответственных потребителей – это возможность внести личный вклад в дело сохранения окружающей среды (65,4%); почти такое же количество людей видят в покупке экотоваров пользу для своего здоровья (62,4%)
На этические аспекты производства: отсутствие тестов на животных, справедливые и достойные условия труда работников – обращают внимание 49,8% респондентов
Главным признаком по-настоящему экологичного товара для покупателей служит официальная экомаркировка (78,6%), что довольно интересно в свете небольшого процента респондентов, действительно хорошо разбирающихся в экознаках (23,4%). Данный показатель говорит о необходимости дополнительного просвещения экопотребителей: они понимают, что экотовар должен иметь соответствующий знак, но пока плохо ориентируются в этом вопросе.
Экологическим знаком, вызывающим у экоориентированных покупателей наибольшее доверие, стала экомаркировка I типа «Листок жизни» (44,3%) — российская экомаркировка, оценивающая экологичность продукции и услуг по их жизненному циклу («от колыбели до могилы»), признанная международным экспертным сообществом. Среди экомаркировок I типа респонденты также отметили EU Ecolabel (36,3%). В число наиболее популярных маркировок вошли такие экознаки как BDIH (36,55), EU Organic (35,3%) и ICEA (31,7%). Значительная доля опрошенных также доверяет маркировке FSC (36,9%), которая указывает на использование сырья из источников с устойчивым лесопользованием.
Помимо экомаркировки, россияне склонны обращать внимание на состав продукта (35,8%) – чем короче состав, тем, по их мнению, лучше – и на свою собственную интуицию в ходе поиска по-настоящему экологичного товара (25,1%)
90,0% респондентов не только покупают экологичные товары, но и имеют иные «зелёные» привычки. Например, эта когорта покупателей берет меньше пакетов и использует многоразовые сумки (78,6%), экономит ресурсы (67,5%), собирает и сдает опасные отходы (67,4%).
Лучшая одежда
via @grey_state_apparel/instagram
Grey State
Если вы пытаетесь отказаться от быстрой моды, вы можете начать с выбора нескольких инвестиционных вещей, которые вы сможете носить все лето, а затем комбинировать по мере смены сезонов.
Gray State заботится об окружающей среде, демонстрируя свою поддержку экологических инициатив, производя товары в здании, сертифицированном LEED, питающемся от солнечной энергии, избегая вредных для планеты красителей, собирая дождевую воду, используя переработанные текстильные отходы и многое другое.
Кроме того, он помогает создавать рабочие места и выплачивает справедливую заработную плату. Это также бренд, принадлежащий женщинам, который строго придерживается Целей экологичного развития Организации Объединенных Наций (список из 17 целей, призванных облегчить мировые проблемы, такие как бедность, гендерное неравенство и изменение климата)
Плюсы: Производственное предприятие ориентировано на сокращение потребления энергии и воды. Жертвует доллар с каждой продажи. One Tree Planted. Благодаря программе UPS Carbon Neutral компания компенсирует воздействие доставок на окружающую среду.
Минусы: Ограниченные возможности для больших размеров. Приглушенная, нейтральная палитра может понравиться не всем.
Лучший уход за кожей
via merchant
Derma E
В отличие от косметических брендов, которые только сейчас присоединились к экологичному развитию, Derma E провела последние 35 лет, пытаясь найти способы уменьшить свое воздействие на окружающую среду.
Это полностью нейтральный к пластику бренд (да, вы можете прожить жизнь без пластика!), а упаковка всех его натуральных средств по уходу за кожей на 100 % подлежит вторичной переработке. И как углеродно-нейтральная компания, Derma E компенсирует 100% традиционного использования электроэнергии за счет энергии ветра.
Плюсы: Пластиковый и углеродно-нейтральный бренд. Перерабатываемая упаковка. Без добавления ароматизаторов или токсичных ингредиентов. Без жестокости. Веганский.
Минусы: Обширная линейка продуктов может быть ошеломляющей для новичков в уходе за кожей (обратитесь за помощью к дерматологу, чтобы найти свой идеальный продукт).
Лучший шоколад
via merchant
Beyond Good
Хотя мы все можем согласиться с тем, что шоколад восхитителен, более глубокое изучение способа его производства может оставить неприятный привкус во рту. Beyond Good — это экологичная пищевая компания, которая шоколад в Африке. Она работает напрямую с фермерами, выращивающими какао, что позволяет им зарабатывать больше денег.
Также примечательно: этим фермерам не нужно прибегать к вырубке деревьев, чтобы посадить больше какао. Вместо этого они превращают рисовые поля в затененные участки, где стручки какао прорастают рядом с банановыми, джекфрутовыми и цитрусовыми деревьями.
Плюсы: Помогает спасти исчезающих животных за счет лесовосстановления. Практика устойчивого агролесоводства. Широкий выбор чистого темного шоколада и ароматизированного темного шоколада.
Минусы: Это шоколад, который может показаться слишком насыщенным для тех, кто предпочитает молочный шоколад с большим количеством консервантов.
Как не попасться на уловки гринвошинга — мифы
Некоторые люди полагают, что ловушки гринвошинга можно
обойти, если придерживаться простых правил.
1. Выбирать проверенных производителей
Мы склонны к упрощению. Раз я уже однажды покупал товар этого
производителя и убедился в его добросовестности, то и дальше буду покупать его
продукцию. В целом, верное наблюдение, за исключением одного НО:
доверяй, но проверяй. Даже самые ответственные производители могут пойти на
уступки массовому спросу и создать более дешевую продуктовую линейку, которая
не будет отвечать строгим требованиям экопродукции.
2. Выбирать малознакомых производителей
Это правило базируется на уверенности в том, что
экопроизводители не тратят деньги на рекламу. Их товар рекламирует сам себя.
Именно поэтому мы не знаем ни названий, ни логотипов этих брендов, и не можем
распознать их среди широко известных тайдов-фэйри-блендометов.
3. Выбирать по упаковке /этикетке
Еще один миф связан с тем, что экотовары можно распознать по
упаковке или этикетке. Если продукт продается в стеклянной банке, завернут в
крафтовую бумагу или упакован в кулек из мешковины, то это свидетельствует о
том, что производитель заботится об окружающей среде и использует экологичные
материалы. Этикетка на таких товарах лишена ярких цветов, выполнена в простом,
графическом стиле с элементами экодизайна.
На деле нельзя полагаться ни на этикетку, ни на упаковку
Это
именно те детали, которые меняют маркетологи с целью привлечь ваше внимание к
продукту
Продуктам гринвошинга важно казаться экологичными, а не являться
таковыми
Лучшие рюкзаки
via @jansport/instagram
JanSport
Возможно, вы помните JanSport как популярный бренд рюкзаков для студентов, когда вы в последний раз учились в школе, но на компанию стоит обратить внимание по другой причине: она имеет долгосрочную приверженность экологичному развитию. Хотите верьте, хотите нет, но более 80 % продукции изготовлено из основной ткани, на 100 % переработанной
В упаковке используется 100% переработанная бумага, сертифицированная FSC, что позволяет ежегодно сохранять 1338 деревьев. Усилия имеют значение: перейдя на неокрашенную, на 100% переработанную подкладку, по оценкам JanSport, она сократила потребление воды на 1 миллион галлонов.
Плюсы: Коллекция Surplus полностью состоит из фабричных излишков, что позволяет решить проблему, связанную с тем, что 85% текстильных отходов попадает на свалки. Изготовленo из переработанной ткани. Использование возобновляемых источников энергии в производственном процессе. Все продукты не содержат ПВХ. Гарантийная программа помогает сократить количество отходов.
Минусы: Ярлыки на некоторых предметах стали крупнее, что может визуально отталкивать. Цены могут варьироваться от невероятно доступных до слегка завышенных.
Лучшие альтернативы молоку
via merchant
Nutr
Растительное молоко является более экологичной альтернативой молочным продуктам, которые способствуют изменению климата из-за выбросов парниковых газов и высокого потребления воды. Но вещи, которые вы покупаете в продуктовых магазинах, могут быть дорогими, а упаковка способствует отходам.
Приобретите Nutr машину. Она производит ореховое, овсяное, рисовое и другое немолочное молоко за считанные минуты. Нужно сделать всего три шага: добавьте орехи, добавьте воду, выберите предпочтительную температуру и смешайте. (Nutr также предлагает многоразовые стаканы, банки и другие аксессуары, которые помогут вам в приготовлении молока.)
Плюсы: Nutr сажает одно дерево на каждую проданную машину. Сокращает отходы, делая отдельные порции. Не занимает много места на столе.
Минусы: Готовит только одну порцию за раз, поэтому не подходит для легкого приготовления нескольких порций сразу.
Спрос и ожидания
Исследование показывает, что особенно спрос выражен на экологичные продукты питания (83,6%), бытовую химию (74,1%) и косметику (63,8%). В приоритеты покупателей также вошли такие категории товаров, как одежда и обувь (26,6%), детские товары (24,9%), товары для строительства и ремонта (15,7%).
По мнению участников опроса, производителям необходимо выпускать больше экологичных продуктов питания, переходить на экологичную упаковку, а также экологизировать автомобильную продукцию и транспорт. Также ответственные покупатели заинтересованы в том, чтобы в магазинах было больше различных экологичных товаров для дома.
Самые популярные магазины, в которых сегодня, по мнению респондентов, можно найти экологичные товары, – это 4fresh, «ВкусВилл», «АШАН», H&M, iHerb, «Компас Здоровья», Mi&Ko, «Азбука Вкуса», «Джаганнат» и «Избёнка».