Логомания в наши дни
Во второй половине 2010-х, в эпоху Instagram, YouTube и TikTok, логомания вернулась в третий раз, чтобы отгреметь на полной мощности. Новому всплеску способствовала уличная мода, которая в прямом эфире транслируется во всех сетях самими блогерами или стрит-стайл фотографами.
Согласитесь, крупная надпись с названием бренда на футболке, шапке или спине более убедительна, чем хештег, который могут и не заметить.
Чтобы воскресить логоманию дизайнеры вооружились богатыми архивами, — многие из них выпустили ностальгические коллекции, например, Fendi, Christian Dior, Tommy Hilfiger.
Дальше всех пошли Gucci, скопировав дизайн куртки из 1980-х у самого Дэппера Дэна, заменив монограмму LV на свою, за что в соцсетях были обруганы и обвинены в плагиате. Чтобы выйти из положения, креативный директор бренда Алессандро Микеле предложил Дэпперу Дэну сотрудничество: сначала гарлемский пират появился в рекламной кампании Gucci, а затем для него открыли трехэтажный бутик-ателье в Нью-Йорке, предоставив возможность тряхнуть стариной и возродить брошенный в 90-х бизнес, только теперь официально и из фирменных тканей итальянского Дома. 30 лет назад Дэппер Дэн о таком и мечтать не мог: поверх монограммы Gucci он может указывать своё имя, и это совершенно законно.
Производители не стесняются крупных шрифтов и блестящих фактур, превращая вещи в рекламные щиты. Но люди сами этого хотят — по статистике свитер с именем бренда продается лучше, чем без него (Дэппер Дэн был прав про бриллианты).
На сегодняшний день логомания достигла такого пика, что звучать громче просто некуда, — как перекричать Gucci x Balenciaga или Louis Vuitton x Supreme, когда поверх монограммы одного бренда, надпись с названием другого?
P.S. Помешательство на брендах иронично обыграли создатели «Мальчишника в Вегасе» еще в 2011 году:
Интересное еще здесь: Мода.
Новости СМИ2
Написать комментарий
Новости МирТесен
- Предидущая статья -Одежда, которая полнит даже стройных
- Следующая статья -Уверенность – черта лидера или как воплотить уверенность в своем внешнем виде
Как тут быть, если вернулся бывший муж
Главное – не проявить свой интерес к мужчине. Холодное равнодушие в такой ситуации — лучшее, что ты можешь сделать. Не соглашайся на личную встречу, он должен понять, что тебе это уже ни к чему
Встреча будет означать, что тебе есть что сказать и неважно, как ты это преподнесешь. Оставь костёр его самомнения без дров. Обычно, после расставания с женщиной, муж или любовник быстро успокаивается
Он уверен, что он самец, что он счастье для любой свободной женщины и стоит ему только стать свободным, за него начнут драться лучшие представительницы слабого пола. Ему просто нет смысла страдать по ушедшей любви, ведь впереди светлое будущее и ждущие его свободы одинокие женщины
Обычно, после расставания с женщиной, муж или любовник быстро успокаивается. Он уверен, что он самец, что он счастье для любой свободной женщины и стоит ему только стать свободным, за него начнут драться лучшие представительницы слабого пола. Ему просто нет смысла страдать по ушедшей любви, ведь впереди светлое будущее и ждущие его свободы одинокие женщины.
Но реальность сурова. Прекрасных женщин вокруг море, но стареющий ловелас, с далеко не рельефной фигурой и давно уже не львиной шевелюрой, мягко говоря, фурор не производит. Даже если он кого-то и нашёл, идеальной жизни ну никак не получается. Погрязнув в суровым неромантичном быту со стандартными семейными перебранками, он вдруг вспоминает: а вот с тобой у него все было по-другому. И небо было более светлое, и трава зеленее…
Что такое логомания
Логомания — это настоящая мания, когда люди стремятся продемонстрировать свое преданность определенному бренду, украшая себя логотипами и названиями известных модных домов. Этот тренд стал особенно популярен в последние годы, и сейчас можно увидеть логотипы Gucci, Louis Vuitton, Supreme и других брендов на одежде и аксессуарах повсюду.
Логомания имеет различные разновидности. Одни предпочитают неброские наклейки с логотипами на своей одежде, другие выбирают яркие и контрастные графические элементы. Некоторые даже создают совершенно новые логотипы, смешивая символы разных брендов.
Логомания — это не только стиль, но и способ выразить свою связь с определенным брендом. Люди, которые следят за модой, часто рассматривают выбор логотипов и названий брендов как выражение своего вкуса и статуса.
Хотя логомания может быть интересным и модным трендом, ее можно использовать с осторожностью. Злоупотребление логотипами может привести к тому, что стиль будет выглядеть безвкусно и излишне
Модные толстовки женские с логотипом 2023 трендовые модели фото новинки
Современные женские толстовки невероятно практичны и удобны, но они созданы еще и для того, чтобы сделать барышню красивой, причем вне зависимости от типа фигуры. Эти кофты скроены таким образом, что девушки с пышными формами не будут выглядеть в них громоздко и бесформенно, а совсем худенькие и хрупкие леди будут смотреться стильно и соблазнительно.
Вдобавок, такие кофты сохраняют тепло, не создавая парникового эффекта, а это значит, что их можно носить и в прохладную погоду, и когда на улице морозно. Толстовки часто дополнены глубоким капюшоном на утеплителе или меху, так что его можно смело использовать как шапку, если носить под пуховик. Ну а разнообразие моделей позволит привнести в собственный стиль буйство красок и стиля даже в самое унылое время года.
Основные советы и правила при использовании знаменитых логотипов
Не место подделкам
Первое и, наверное, основное правило при создании образа с имеющимся брендированным логотипом: вещь должна являться оригиналом. Как мы уже говорили, не каждый может позволить себе одежду или аксессуары от известных дизайнеров, поэтому все же стоит объективно оценивать свои возможности. Лучше надеть вещь менее известного бренда, подходящую под нужную вам ценовую категорию, но при этом также выглядеть стильно и модно.
Не переусердствуйте
Также стоит обратить внимание на то, какое количество вашего любимого логотипа, присутствует в look(е). Согласитесь, смешно видеть человека, полностью обклеенного яркими значками с ног до головы, даже если они представляют знаменитый бренд «CHANEL» и вещи являются оригиналом. Так что старайтесь не переусердствовать, одного яркого логотипа на футболке или сумке будет достаточно
Так что старайтесь не переусердствовать, одного яркого логотипа на футболке или сумке будет достаточно.
Остановитесь на одном бренде и его логотипе
Фото: Instagram brend_baby_club
Еще смешнее и безвкуснее выглядит тот человек, в чьем образе присутствуют логотипы разных брендов. Брюки от бренда «Nike», кофта «Reebok», куртка «Dolce&Gabbana», и так по нарастающей. Такое сочетание логотипов вызовет приступ гнева у любого модного критика, да и у обычного человека, следящего за модой, тоже. Чувствуйте меру. Даже если вы используете в своем look(е) несколько брендов, остановитесь на демонстрации одного логотипа.
Опрятный внешний вид
У человека, следящего за своим образом, не будет потертостей, катышек, или дырок в одежде, когда он выходит в общество. Так обстоят дела и с логотипами. Если вы заметили, что фурнитура или рисунок заметно потрепался, потерял свой вид, расклеивается или больше смахивает на складочки милого мопсика, оставьте данную вещь для домашнего использования. Все же логотип притягивает достаточно внимания в образе, и заметная его потрепанность, испортит весь look.
Итак, про правильное использование логотипов в образе мы поговорили. Осталось узнать, что сейчас в тренде, и с чем лучше всего сочетать брендовые вещи, выносящие на всеобщее обозрение свой фирменный знак.
История логомании
История логомании началась в середине XX века, когда различные бренды начали активно использовать свои символы и логотипы в дизайне одежды. Такие известные бренды как LV (Louis Vuitton), GG (Gucci), CK (Calvin Klein) начали вставлять свои символы на поверхность товаров. Это создавало особую атмосферу статусности и демонстрации своего благосостояния через потребление товаров с данными логотипами.
Со временем логомания приобрела различные разновидности и формы: от активного использования крупных и ярких логотипов до дискретного нанесения маленьких символов на изделия. Некоторые люди предпочитают носить одежду с крупными и выразительными логотипами, другие предпочитают более сдержанные и деликатные вещи с небольшими символами. Каждый выбирает свой стиль и описание через дизайн и логотипы бренда, которые наиболее отражают его индивидуальность и статус.
Сегодня логомания продолжает быть популярной и востребованной в мире моды. Бренды активно используют свои логотипы в дизайне одежды, обуви, аксессуаров и других товаров. Потребители же с радостью демонстрируют свою приверженность брендам и манию показать свою идентичность с помощью ярких и выразительных символов.
Происхождение логомании
Происхождение логомании можно проследить в истории моды. С самого начала, логотипы использовались для идентификации бренда и создания узнаваемости. Однако, с течением времени, они стали не просто символами, а модным элементом. Сегодня логотипы брендов стали своеобразной визитной карточкой и способом выразить статус и стиль.
Существует несколько разновидностей логомании. Некоторые дизайнеры предпочитают использовать максимально выразительный логотип, который занимает большую часть изделия. Другие останавливаютсya на маленьком, но заметном значке. Некоторые бренды создают уникальные и оригинальные логотипы, в то время как другие известны своими классическими символами.
Благодаря логомании, фото с модными изделиями с логотипами стали идеальным способом продемонстрировать свои предпочтения в стиле и брендах. Многие поклонники моды и влиятельные личности выбирают одежду и аксессуары с логотипами, чтобы подчеркнуть свой статус и принадлежность к определенному бренду.
Развитие логомании в мире моды
Сегодня многие модные бренды активно используют логотипы для создания уникального стиля и идентификации своих товаров. Логотип стал символом престижа и успеха, он позволяет покупателю мгновенно узнать бренд и связать его с определенными ассоциациями.
В фото-индустрии логомания проявляется в виде фотографий, на которых главный акцент делается именно на бренд и его логотип. Одежда и аксессуары с логотипами становятся не просто элементами стиля, а символом принадлежности к определенной марке.
Дизайнеры и модели превращаются в настоящих поклонников логомании, которые смело надевают одежду с крупными принтами, в которых ярко выражен брендовый логотип. Это стало неотъемлемой частью их стиля и самовыражения.
Логомания стала манией, которая завоевала модный мир и стала неотъемлемой частью современного стиля одежды и аксессуаров. Благодаря ей, бренды получили возможность продвигать себя через свой логотип, а покупатели – выражать свою приверженность к тому или иному бренду.
В наше время логомания – это не только модный тренд, но и способ самовыражения и поддержки любимых брендов. Будь то роскошные наряды объемными шрифтами или аксессуары с массивными принтами – каждый может найти свой стиль и выразить его с помощью логотипов.
Логомания остается актуальным феноменом в мире моды, который продолжает развиваться и вносить свой вклад в историю модных трендов.
Как носить?
Не забывайте, что в одном образе обязаны быть вещи с логотипами всего одного изготовителя.
Комбинирование Nike и Adidas давно стало предметом шуток, то же самое можно сказать и про остальные компаниях-соперниках. Это смотрится удивительно, смешно и нелепо. Вы можете одевать несколько вещей от различных брендов, но на видном месте должна быть лишь одна монограмма или надпись .
Эта футболка из Mango за 599 рублей подойдет и в «офисный» образ. А если одеть ее с джинсовой рубашкой, смело можно отправиться на дружеские посиделки.
Совсем не нужно тут же одевать футболку или куртку, усыпанную надписями и логотипами. Можно начать с мелких предметов одежды и аксессуаров.
К примеру, обзаведитесь кепкой или сумочкой с монограммой. Выиграшный вариант — ремень с железной эмблемой или шарфик, расписанный наименованием бренда.
Либо же можно обзавестись таким деловым костюмом из Zara (6000 руб.). Он смотрится достаточно скромно, логотипы нарисованы исключительно на лампасах.
Наиболее актуальным сегодня считается комбинирование логотипов с обыкновенной одеждой . Вещи обязаны быть максимально «нормальными», многофункциональными. Лишь в данном варианте образ выйдет целым и стильным.
Кричащие цвета и спонтанные фасоны оставьте знаменитостям, они лучше выглядят на сцене.
Попробуйте одеть объемный свитер с кроссовками и леггинсами с логотипом Zara (1999 руб.).
Традиционное цветовое решение и сочетание различных стилей — что еще необходимо для создания незабываемого образа?
Намного лучше эмблемы комбинируют с обыкновенными джинсами или брюками. Можно сочетать спортивный и стиль в тематике классицизма, добавить элегантные аксессуары.
Необычно выглядит totallook от одного бренда.
Если вас тянет на эксперименты, попробуйте соединить несколько модных направлений в одном образе . К примеру, носите одежду с монограммами и звериными принтами.
Рубашка и брюки с логотипами Zara. Такой необычный totallook для Вас обойдется в 6000 руб.
Оригинально выглядит и такой костюм с эмблемами. Стоимость платья — 3999 руб.
Можно его носить с одноцветными леггинсами или принтованными брюками, как на фото.
Если выбор масс-маркета вас не устраивает и хочется чего-то более солидного, внимание свое обратите на устаревшие магазины. Мода циклична, благодаря этому именно в подобных местах можно отыскать очень стильные вещи из прошлых коллекций
В данном варианте Gucci, Dior и Louis Vuitton обходятся не так уж и дорого.
Логомания: тренд большого логотипа бренда в одежде
Логомания в простом определении — это большая зависимость от популярных брендов. Раньше украшать себя большим количеством знаменитых логотипов считали дурным тоном, все благодаря тому, что настоящей неповторимой моделью там и не пахло.
Когда только логомания набирала собственную большую популярность, люди с ограниченными материальными возможностями, но с очень большим желанием следовать моде и выделяться из толпы, скупали очень большими партиями подделки из Китая. Футболки и брюки с яркими логотипами, которые после первой стирки превращались в морщинистое нечто, больше отталкивали от себя окружающих, чем вызывали восхищение.
Как говорят в простонародье, выглядело это все как недорогие понты.
На счастье, люди перешагнули данный этап, и, через время, логомания опять возникает в моде. Разумеется, путем проб и ошибок, но конкретная часть общества осознала, что, приобретая одежду, необходимо опираться на собственные деньги.
И, если данный бренд ему не по карману, лучше убрать фальшивки из собственного гардероба. Но осталась и та часть, которая даже в наше время разделяет точку зрения про то, что, если вещь нравится, они купят ее в независимости от того, подделка ли это или оригинал.
Разумеется, осуждать никого не стоит, но подумать должен каждый.
А на данное время логомания опять на верхушке трендов, и, пожалуй, пробудет там весь 2018 год. Но вот на что необходимо смотреть во время использования популярных логотипов в собственном образе, давайте выясним вместе.
Фото: Instagram unapologeticdopeness
«Уродливая» обувь
Отдельный пласт во всей этой истории про модный «дурной» вкус занимает обувь, которую зарубежные СМИ уже давно окрестили «уродливой». Меховые тапочки и лоферы, ортопедические сандалии и казаки, в которых за последние 10 лет нельзя было представить ни одну стильную девушку планеты оказались на пике популярности.
Anya Hindmarch; Fenty X Puma; Cristopher Kane. Весна-Лето 2017
Биркенштоки уже давно пользуются популярностью (их даже выпускали в благородном твиде), недобитые угги постепенно сходят на нет. Дизайнеры ищут новые идеи для преображений. На последнем показе Chanel модели ходили в туфлях, напоминающих ортопедическую перфорированную обувь, а Cristopher Kane собрал лишнюю сотню публикаций, переобув моделей в кроксы, украшенные массивными камнями и мраморным принтом.
Пляжные резиновые тапки вошли в моду еще в 2014 году и за последние годы претерпели множество трансформаций. Сегодня невероятно популярны меховые тапочки. Они были замечены у многих брендов, среди которых Anya Hindmarch, Dolce & Gabbana, ну и, само собой, в коллекции Fenty X Puma.
Mulberry; Jacquemus; Balenciaga. Весна-Лето 2017
А вот из «дурных» новинок можно выделить возвращающийся тупой нос. Причина очевидна: мода 90-х годов продолжает пользоваться спросом. Сомневаемся, что Mulberry и Jacquemus думали о классных пацанах в «трех полосках», питающих нежную любовь к тупоносым туфлям, а вот креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия, по «районам-кварталам» ностальгирует 24 часа в сутки. Тупоносая обувь, спортивные костюмы, плащи и пиджаки из жесткой кожи, напоминающие о 90-х, всегда при нем.
Популярные бренды с логотипами
Среди множества разновидностей брендов существуют те, чьи логотипы стали истинными символами стиля и прославились по всему миру. Вот несколько популярных брендов с их логотипами, которые вас, наверняка, заинтересуют:
- Chanel – известный французский бренд, специализирующийся на производстве элегантных и стильных товаров, основан в 1910 году. Логотипом Chanel являются перекрещивающиеся буквы «С» и «H», которые стали потерянной ссылкой на имя основательницы бренда – Габриэль Шанель.
- Adidas – немецкая компания, известная своей спортивной одеждой и обувью. Логотип Adidas представляет собой три параллельных полосы, которые символизируют трех основателей бренда.
- Nike – всемирно известный бренд спортивной одежды и обуви. Логотип Nike изображает стилизованное изображение крылатой богини Ники, восседающей на фасаде храма.
- Apple – американская компания, производитель электроники и программного обеспечения. Логотип Apple – изображение яблока с откушенным кусочком, которое символизирует знание и желание постоянно развиваться.
Эти бренды и их логотипы стали неотъемлемой частью современной моды и стиля. Они являются икоными символами, которые передают идеи и ценности своих создателей и получили широкую популярность благодаря своему уникальному дизайну и яркому выражению бренда.
Практичность и престиж
Логотипы различных брендов различаются своим стилем и внешним видом, поэтому логомания может принимать разнообразные формы. В последнее время наблюдается тренд на использование больших и ярких логотипов, которые становятся основным акцентом в образе. Они могут быть размещены на одежде, обуви или аксессуарах, и их присутствие сразу делает все более заметным и стильным.
Фотография, представленная в статье, яркий пример логомании в действии. На ней девушка позирует в стильном образе с использованием предметов одежды, на которых видны логотипы известных мировых брендов. Это подчеркивает не только ее стильность, но и престижность.
Минимализм и логомания — это две различные разновидности стилей, но они могут обладать примерно одинаковой практичностью. Но логомания приносит максимальный результат в плане престижности, позволяя владельцу продемонстрировать свои предпочтения в мире моды.
Тренды логомании
Одним из основных элементов логомании является использование различных разновидностей логотипа бренда на фото. К этим разновидностям относятся как крупные и яркие графические элементы, так и мелкие, но привлекательные признаки бренда.
Тренд логомании активно используется в различных сферах моды. Одежда, обувь, аксессуары, парфюмерия — все эти элементы стиля дополняются логотипами известных брендов. Эти логотипы делают изделия узнаваемыми и демонстрируют принадлежность к определенному бренду.
Особенностью тренда логомании является его универсальность. Он подходит для любого стиля одежды и обуви, позволяет выделиться среди других и подчеркнуть собственную индивидуальность. Этот тренд также актуален для мужчин и женщин всех возрастов.
Тренд логомании продолжает развиваться, а разновидности его использования становятся все разнообразнее. Это позволяет каждому человеку найти подходящий вариант и выразить себя через дизайн и стиль.
Как носить свой логотип
В логомании можно выделить несколько разновидностей
Некоторые предпочитают носить одежду с крупными и яркими лого, чтобы привлекать внимание и подчеркивать свою индивидуальность. Другие считают, что маленький и ненавязчивый логотип на аксессуаре достаточно для подчеркивания статуса
Описание фото на FashionWorld иллюстрирует все прелести логомании. Здесь вы сможете увидеть как известные люди и профессиональные модели умело сочетают одежду с логотипами в своих образах. Они демонстрируют удачные сочетания идеально подобранных элементов и аксессуаров с присутствием символа бренда.
Когда вы решаетесь носить свой логотип, важно помнить, что он должен гармонично вписываться в ваш образ и быть не просто элементом дизайна, а отражением вашей индивидуальности. Не бойтесь экспериментировать с разными стилями и сочетаниями, чтобы создать неповторимый и запоминающийся образ
Носить свой логотип – значит оставаться верным себе и своим предпочтениям, а также подчеркивать свою принадлежность к выбранному бренду. Подчеркните свою индивидуальность и стиль с помощью fashion-тренда логомании!
Российский молодежный бренд a quick buck идет по тому же пути.
Бренд позиционируется как производитель одежды для уверенных в себе девушек и практически все пижамы, леггинсы, свитшоты и другие изделия подаются лишь в одной расцветке, соответствующей паттерну из логотипа компании.
За период пандемии a quick buck удалось набрать огромную популярность и привлечь внимание российских звезд шоу-бизнеса и инстаграм-блогеров с миллионной аудиторией, среди которых Оксана Самойлова, регулярно выкладывающая в своих сториз спортивные костюмы с паттерном a quick buck, Инстасамка, Ханна и др. Таким образом потребители связывают образ успеха и одежду a quick buck и когда видят марку на лидерах мнений, то в очередной раз убеждаются в связи успешности и стиля
Таким образом потребители связывают образ успеха и одежду a quick buck и когда видят марку на лидерах мнений, то в очередной раз убеждаются в связи успешности и стиля.
Паттерном из логотипа бренда закрепилась прочная ассоциация с дорогими компаниями, обладающими мировой известностью. Так, девушка в платье от Burberry с соответствующим принтом будет казаться хорошо обеспеченной и в то же время неглупой. Вот почему Burberry ввели лого в свои изделия, о чем мы писали выше, — чтобы была прямая ассоциация с люксовой маркой. Для покупателя одежды с паттерном локального бренда отдельным плюсом может быть частый вопрос: «А что это за компания? Выглядит очень дорого!» и подобные.
Можно утверждать, что одежда с использованием логотипа бренда в паттерне является показателем стиля и состоятельности покупателя.
Макияж в рок стиле
Яркие пленительные глаза макияжа в стиле рок будоражат воображение. Контраст темных глаз с светлым тоном губ делают взгляд еще более выразительными. Основные этапы создания:
- Базовый тон кожи должен быть натуральным и совпадать с вашим естественным природным цветом.
- Глаза обводим темным контуром и используем такие же тени матовой структуры. Следует растушевать их кисточкой до самых бровей. Снизу обводим контур неподвижного века и тоже используем выбранный темный тон теней: темный, серый, темно-зеленый, коричневый, темно-синий, сиреневый. Также растушевуем.
- Чтобы создать скульптурный овал лица, используйте румяна бежевого цвета, чуть темней тона основы кожи. Ресницы должны быть объемными.
- Губы могут быть яркими красно-рубинового цвета или играть блестящими бликами нежно — розового. Главное чтобы макияж в целом создавал и излучал задорное настроение, свободу во всем.
- Брови следует сделать на тон темнее цвета волос.
Макияж в рок стиле часто применяют для какой-нибудь вечеринки с друзьями, на концерт рок группы. Он, довольно вызывающий, поэтому для деловой встречи или трудовой деятельности в офисе он будет неуместным. Рок макияж способен модернизировать классический образ, поэтому применять его могут все, кроме, пожалуй, людей в более преклонном возрасте.
Причины возвращения тренда
Модными компаниями управляют маркетинговые службы, которые ничего не выполняют просто так. Тренд на логоманию появился из-за обилия новых брендов, у которых еще нет истории и репутации среди клиентов.
Уважающие себя изготовители были просто обязаны выделить собственную исключительность и надежность, напомнить о том, как давно они на рынке.
Если взглянуть со стороны простых людей, логомания также имеет собственный смысл. Становится все сложнее удивить кого-то эксцентричным костюмом, неповторимыми цветами и фасонами.
Иногда хочется обычного, но наряду с тем роскошного минимализма . Фирменные вещи выделены на фоне других, однако не смотрятся слишком вызывающе.
Лук вышел ярким, оригинальным и сочным, не обращая внимания на изобилие темного цвета. Найти свитер с эмблемами можно в Zara за 3599 руб.
Более того, при их помощи можно напомнить находящимся вокруг о собственном статусе. Однако не увлекайтесь, если этого не сделать появляется опасность произвести неоднозначное впечатление.
Лучше относиться к монограммам с долей иронии, не пытаться захватить почтение при помощи фирменной одежды.
Для большинства логотипы считаются не более чем элементом ностальгии. Сначала этот тренд появился еще в девяностые годы, когда декораторы по-всякому стремились сказать о себе. В настоящий момент мода прошлого столетия возвращается, не стали исключением и эмблемы.
Они великолепно выглядят на фотографиях, идеально восполняют одежду спортивного или уличного стиля.
История логомании
Логотип Louis Vuitton, созданный в 1892 году Жоржем Виттоном на основе монограммы LV и наносимый на полотно сундуков с использованием фольги, действовал как патент и затруднял подделку. Успех модного дома Louis Vuitton обусловлен использованием защищённого логотипа.
В 1925 году Коко Шанель сумела продвинуть свой бренд, придумав революционный для тех лет приём — наносить свои инициалы на одежду подобно тому, как имя Клода Моне нацарапано в углу его знаменитых «Водяных лилий». Две переплетенные буквы «C» стали узнаваемым символом культового дизайнера, статуса и приверженности бренду Шанель для поколений потребителей.
Знаменитый логотип Gucci в виде переплетения букв G появился в 1960-х, почти через 40 лет после основания бренда. Финансовый бум 1980-х годов привел к увеличению интереса ко всему, что связано с высшим классом, и, как следствие, появлению новых домов высокой моды (а именно Calvin Klein, Ralph Lauren и Christian Lacroix) и беззастенчивых, непримиримых проявлений роскоши. Этот бум перерос в «логоманию» в конце 1990-х — начале 2000-х годов. Образы превратились в показные коллекции брендов, логотипы носили с головы до ног.
Одежда с узорами из логотипов, в которых воплощены дух и идеалы бренда, связывает нас с ним и отражает нашу принадлежность к его поклонникам.
Одновременно с логоманией процветает и антилогомания. Характерный пример антилогомании — закрытые эмблемы производителей на автомобилях.
Корень термина «логотип» происходит от греческого «logos», означающего «слово», «разум» или «план». Историки связывают логотипы, монограммы и фамильные гербы. Подобно тому, как герб вышивали на флагах и размещали на щитах, монограммы знатных людей украшали их одежду и носовые платки, сигнализировали о семейной принадлежности, служили идентификаторами класса. Модный логотип демонстрирует статус владельца одежды и выступает в качестве символа псевдоаристократического наследия.
Аксессуары с монограммой добавляли сдержанный и элегантный штрих к образу, а узоры из логотипов служат не только инструментом брендинга, за каждым стоит история, живые чувства и ассоциации.
Носки с логотипами Pierre Mantoux
Логомания может сработать в ущерб индивидуальности или сдержанности. Сейчас в высшем свете считается дурным тоном афишировать бренды, надевая одежду с логотипами.
Логомания пришла на смену логотипированию, как логотипы сменили монограммы, но если последние были редкостью, используемой единицами, то первые стали массовым явлением. Логомания — тенденция, при которой очевидный брендинг наносится на всю поверхность одежды.
Популяризатором логомании называют дизайнера и галантерейщика из Гарлема Дэппера Дэна, он же Дэниел Дэй. В начале 1980-х на 125-й улице Дэй организовал трафаретную печать на кожаных изделиях с высококачественными логотипами Fendi, Gucci и Louis Vuitton. Галантерейщик назвал свои изделия не «подделками», а «копиями», поскольку использовал логотипы известных брендов совершенно по-новому. Согласно статье в New Yorker, посвященной дизайнеру, Дэй и его клиенты рассматривали одежду с логотипами как «дань уважения роскошным домам». В интервью The Cut в 2015 году Дэй говорил, что с самого начала знал о силе логотипа:
В 1980-е случился культ роскоши, а в 1990-е — культ логотипов. Потребители стали логоманами, открыто заявляли о своём статусе — это была та самая магия, о которой говорил Дэй.
После экономического краха 2008 года использование логотипов стало более сдержанным. Состоятельные люди переставали выставлять напоказ свой статус — стало модным быть нонконформистом и одеваться нарочито скромно, как это делал Стив Джобс. Вскоре воцарился минимализм.
В конце 2010-х годов возродилась эстетика максимализма. По мере того как уличный стиль набирал силу в последнее десятилетие, а ностальгия по 90-м нарастала, логомания снова была повсюду. Всего несколько месяцев назад, до локдауна, модная отрасль жила в новом золотом веке брендинга. Даже онлайн-магазины быстрой моды такие как ASOS ухватились за эту тенденцию.